Myspace se prépare à un nouveau lancement : que réserve le réseau social légendaire
- Les propriétaires de Myspace prévoient de relancer la plateforme.
- La marque appartient aux frères Vanderhook depuis 2011.
- La concurrence avec Facebook et les nouveaux réseaux sociaux complique la tâche.
- Les experts estiment qu'un équilibre entre nostalgie et modernité est nécessaire.
Les frères Tim et Chris Vanderhook, actuels propriétaires de la marque Myspace, ont confirmé dans un documentaire consacré à leur entreprise Viant Technology qu'ils conservent les droits sur le nom et se préparent à un nouveau lancement du projet. Selon eux, ils attendent actuellement le « moment opportun », et en cas d'échec, ils prévoient de réessayer.
L'histoire de Myspace
Le réseau social Myspace a été fondé en 2003 par Tom Anderson et Chris DeWolfe. En 2008, la plateforme attirait environ 115 millions d'utilisateurs actifs par mois et était considérée comme le leader du marché mondial des médias sociaux. Dès l'année suivante, sa popularité a commencé à décliner, lorsque Facebook est apparu et a rapidement capturé une grande partie de l'audience.
En 2011, Myspace a été acquise par les frères Vanderhook, qui en sont depuis les propriétaires officiels. Ils ont tenté à plusieurs reprises de mettre à jour le design et les fonctionnalités, annonçant la création d'un « Myspace complètement nouveau », mais les changements constants de propriétaires et le départ des annonceurs vers Facebook n'ont pas permis au projet de retrouver ses positions précédentes.
Perspectives de relance
Tim et Chris Vanderhook ont souligné que la marque reste leur propriété et qu'ils ont l'intention de « relancer Myspace », bien que des délais précis n'aient pas été annoncés. Selon eux, si la première tentative échoue, ils sont prêts à réessayer.
L'analyste de Forrester, Kate Winick, relie l'intérêt actuel pour le renouveau de Myspace à la montée de la nostalgie pour une époque plus « analogique », où les algorithmes ne dominaient pas l'expérience utilisateur. Selon elle, la popularité des petites communautés privées sur Discord et de la plateforme Substack confirme cette tendance.
Parallèlement, on observe une diminution de l'intérêt pour les grands réseaux sociaux parmi les milléniaux et la génération Z, qui se plaignent de plus en plus d'une détérioration de leur bien-être psychologique et de leur dépendance au contenu en ligne. Beaucoup d'entre eux préfèrent les activités hors ligne, utilisent des technologies analogiques et recherchent l'« esthétique » du début des années 2000.
Pour le nouveau Myspace, il sera crucial d'attirer des annonceurs, de maintenir l'attention des utilisateurs et de répondre aux exigences croissantes des régulateurs. Comme le souligne Winick, si la plateforme est trop axée sur l'ancien design, elle aura du mal à satisfaire les attentes du public moderne, habitué aux interfaces rapides et simples de TikTok et Instagram.
L'analyste senior d'Enders, Jamie McEwen, a ajouté que Myspace devra déployer des efforts considérables pour développer une architecture flexible capable de soutenir à la fois du contenu nostalgique et des fonctionnalités modernes de vidéos courtes et de recommandations personnalisées.
En somme, le renouveau de Myspace représente une expérience intéressante dans un contexte de préférences utilisateurs en évolution et de concurrence accrue. Le succès du projet dépendra de la capacité à allier des éléments rétro aux exigences modernes en matière de convivialité et de sécurité.
Source : 3DNews
