Affiliate-Offenlegung auf einer Website finden
So prüfen Sie, ob eine Website eine Seite zur Offenlegung von Affiliate-Beziehungen hat
Eine Produktbewertung kann eine Empfehlung, einen nachverfolgbaren Link und einen kurzen Hinweis auf Provisionen enthalten. Diese Angaben können helfen, die Beziehung zwischen dem Herausgeber und einem Verkäufer zu erklären. Sie bedeuten jedoch nicht automatisch, dass die Website eine eigene Seite zur Offenlegung von Affiliate-Beziehungen hat. Um sorgfältig zu prüfen, wie sich Affiliate-Links und Provisionen erkennen lassen, folgen Sie den Links im Inhalt, suchen Sie nach entsprechenden Formulierungen auf der Website und halten Sie fest, was der Wortlaut tatsächlich abdeckt.
Es geht nicht darum, anhand eines einzigen Satzes zu entscheiden, ob eine Website vertrauenswürdig ist. Vielmehr soll festgestellt werden, ob es eine Offenlegungsseite gibt, wo Besucher sie finden und ob ihr Geltungsbereich zu den Empfehlungen passt, die Sie prüfen. Wenn eine Suche keinen Treffer liefert, ist das ein Hinweis – aber kein Beweis dafür, dass es die Seite nicht gibt.
1. Legen Sie fest, welche Nachweise Sie benötigen
Unterscheiden Sie zunächst zwei Fragen: Gibt es auf der Website eine eigene Seite zur Offenlegung von Affiliate-Beziehungen, und erklärt die Website ihre Affiliate-Beziehungen verständlich? Eine solche Seite kann vorhanden, aber schwer zu finden sein oder nur vage erläutern, über welche Links der Herausgeber Geld verdienen kann. Ein klarer Hinweis neben einem Produktlink kann die Beziehung erklären, ohne auf eine separate Seite zu verweisen.
Prüfen Sie, ob es eine eigenständige Seite gibt, deren Hauptzweck darin besteht, Affiliate-Links, Provisionen oder andere Vergütungen zu erläutern. Notieren Sie den Seitentitel und die URL sowie, wie Sie die Seite gefunden haben. Wenn Sie auch die Verständlichkeit des Hinweises bewerten, halten Sie fest, ob dort erklärt wird, welche Links Affiliate-Links sein können und was ein Kauf für den Herausgeber bedeuten könnte.
Wenden Sie durchgehend denselben Maßstab an. Ein Link im Footer mit der Bezeichnung „Affiliate-Offenlegung“ ist ein direkter Nachweis für eine eigene Seite. Ein Satz in einer Bewertung belegt dagegen nur einen Hinweis in dieser Bewertung, nicht unbedingt eine separate Seite. Diese Unterscheidung hält die Prüfung fokussiert und verhindert, dass ein kurzer Haftungsausschluss als umfassende Erklärung missverstanden wird.
2. Beginnen Sie mit einer Seite, die Affiliate-Links enthalten könnte
Beginnen Sie mit einer Bewertung, Produktempfehlung, einem Geschenkeführer oder einer Vergleichsseite, die Links zu Verkäufern enthält. Das sind gute Ausgangspunkte, weil ein Offenlegungshinweis direkt bei der Empfehlung oder dem ausgehenden Link stehen kann. Notieren Sie die URL der Seite und die Stelle, an der der Hinweis erscheint: über dem Artikel, neben einer Produktschaltfläche, in einem hervorgehobenen Kasten oder weiter unten auf der Seite.
Lesen Sie den Wortlaut, statt sich nur auf die Bezeichnung zu verlassen. Ein Satz wie „Wenn Sie über die Links auf dieser Seite etwas kaufen, erhalten wir möglicherweise eine Provision“ weist auf eine mögliche geschäftliche Beziehung hin. Für sich genommen zeigt er jedoch weder, ob die Website eine eigene Seite zur Offenlegung von Affiliate-Beziehungen hat, noch, für welche Bereiche der Website der Hinweis gilt.
Prüfen Sie mindestens eine relevante Inhaltsseite und bei Websites mit mehreren Themenbereichen zusätzlich eine weitere Empfehlungsseite. Eine Technikbewertung und ein Einkaufsratgeber für Haushaltswaren können beispielsweise unterschiedliche Layouts oder Offenlegungshinweise verwenden. Ein kurzer Hinweis, der nur auf einer Seite erscheint, beschreibt möglicherweise nicht die allgemeine Praxis der Website.
3. Folgen Sie dem Link zum Offenlegungshinweis
Prüfen Sie Links mit Bezeichnungen wie „Mehr erfahren“, „Offenlegung“ oder ähnlichen Formulierungen genau. Folgen Sie dem Link und überprüfen Sie die Zieladresse sowie den Inhalt der Seite. Öffnet sich eine eigene Erklärung zu Affiliate-Beziehungen oder führt der Link zu einer allgemeinen Richtlinie, die Provisionen nur in einem Satz erwähnt? Entscheidend ist die Zielseite, nicht die Linkbezeichnung.
Manche Hinweise sind unverlinkter Klartext. Andere stehen in einem Banner, einer Fußnote oder am Anfang eines Artikels. Halten Sie den Hinweis so fest, wie er erscheint, und notieren Sie, ob er auf eine andere Seite verweist. Wenn sich eine verlinkte Seite nicht laden lässt, halten Sie das fest, statt davon auszugehen, dass es sich bei der Zielseite um eine Affiliate-Offenlegung handelt.
Eine hilfreiche Frage lautet: Könnte ein Leser die Erklärung von der Empfehlung aus finden, ohne raten zu müssen? Wenn in einem Artikel steht „siehe unsere Offenlegung“, die Formulierung aber nicht verlinkt ist und in der Navigation keine passende Seite zu finden ist, gibt es möglicherweise einen Hinweis, während der Weg zu weiterführenden Informationen unklar bleibt.
4. Suchen Sie nach spezifischen Begriffen zu Affiliate-Beziehungen
Nutzen Sie das Suchfeld der Website, sofern vorhanden, und suchen Sie nach Begriffen wie „Affiliate“, „Provision“ und „Vergütung“. Probieren Sie auch „Partner“ oder „bezahlter Link“ aus, aber betrachten Sie diese Begriffe lediglich als Hinweise: Ein Treffer kann sich auf Sponsoring oder Werbung statt auf Affiliate-Beziehungen beziehen. Öffnen Sie jeden vielversprechenden Treffer und prüfen Sie, ob es sich um eine eigenständige Seite oder einen Abschnitt in einem anderen Dokument handelt.
Wenn die interne Suche der Website nichts findet, verwenden Sie eine auf die Website beschränkte Suchanfrage in einer Suchmaschine, zum Beispiel site:example.com affiliate. Ersetzen Sie die Beispieldomain durch die Website, die Sie prüfen. Bleibt die Suche erfolglos, probieren Sie einen weiteren Begriff wie „Provision“. Suchergebnisse können unvollständig sein. Prüfen Sie vielversprechende Seiten daher direkt auf der Website und notieren Sie die genaue URL.
Die Formulierungen in der Suche können von denen im Link abweichen. Eine Website könnte ihre Seite „Wie wir Einnahmen erzielen“ nennen und im Text Affiliate-Provisionen erwähnen. Entscheidend ist, ob die Seite Affiliate-Beziehungen klar behandelt – nicht, ob ihr Titel eine bestimmte erwartete Formulierung enthält. Wenn Sie eine Affiliate-Offenlegung auf Website finden möchten, berücksichtigen Sie deshalb auch unterschiedliche Seitentitel und Formulierungen.
5. Prüfen Sie, ob die Seite für die Website gilt, die Sie bewerten
Wenn Sie eine mögliche Offenlegungsseite gefunden haben, vergleichen Sie sie mit der Website und den Inhalten, die Sie prüfen. Werden die Website, ein Herausgeber oder eine Gruppe von Marken genannt, zu der die aktuelle Domain offenbar gehört? Beschreibt die Seite die Arten von Empfehlungen, die Sie gesehen haben, etwa Produktbewertungen oder Vergleichsartikel? Halten Sie Unstimmigkeiten fest, statt fehlende Informationen selbst zu ergänzen.
Der Geltungsbereich kann auch unklar sein, wenn ein Herausgeber mehrere Websites oder Marken betreibt. Eine Offenlegung, in der eine Domain genannt wird, gilt möglicherweise nicht eindeutig auch für eine verwandte Domain – selbst wenn die Seiten ähnlich aussehen. Notieren Sie den Wortlaut und die Domain. Solange die Seite den Zusammenhang nicht klarstellt, sollten Sie ihn als ungewiss beschreiben.
Achten Sie darauf, was die Seite über Vergütungen aussagt. Sie kann erklären, dass ein Herausgeber eine Provision, ein Produkt oder einen anderen Vorteil erhalten kann. Möglicherweise steht dort auch, dass nicht jeder Link ein Affiliate-Link ist. Gehen Sie nicht davon aus, dass mit einem bestimmten Link Geld verdient wird, sofern der Wortlaut der Website oder der Link selbst diese Schlussfolgerung nicht stützt.
6. Unterscheiden Sie eine Offenlegungsseite von anderen Richtlinienseiten
Hinweise zu Affiliate-Beziehungen können auch in einer Datenschutzerklärung, den Nutzungsbedingungen oder einem allgemeinen Haftungsausschluss stehen. Notieren Sie die Stelle und den relevanten Wortlaut, bezeichnen Sie das Dokument aber nicht als eigene Affiliate-Offenlegungsseite, wenn es hauptsächlich einem anderen Zweck dient. Eine Datenschutzerklärung kann beispielsweise Tracking erläutern, aber kaum etwas über Provisionen aussagen.
Seitentitel sind hilfreich, aber nicht ausschlaggebend. Eine Seite mit dem Titel „Offenlegung“ kann Affiliate-Links ebenso behandeln wie Sponsoring und Produktbewertungen. Eine Seite namens „Über unsere Links“ kann dagegen die zentrale Erklärung der Website zu Affiliate-Beziehungen sein. Lesen Sie genug, um den Zweck der Seite zu bestimmen, und beschreiben Sie ihn anschließend klar.
Diese Unterscheidung ist wichtig, wenn ausdrücklich gefragt wird, ob es eine Seite zur Offenlegung von Affiliate-Beziehungen gibt. Eine zutreffende Antwort könnte lauten: „In den Nutzungsbedingungen finden sich Hinweise zu Affiliate-Beziehungen, aber ich habe keine eigene Affiliate-Offenlegungsseite gefunden.“ So bleibt der Nachweis erhalten, ohne das Angebot der Website zu übertreiben.
7. Dokumentieren Sie Ihre Ergebnisse und verbleibende Unklarheiten
Halten Sie kurz fest: die URL der Seite, die Inhaltsseite, auf der Sie zuerst einen Hinweis gesehen haben, den Link oder Suchbegriff, der Sie zur Offenlegung geführt hat, und ob sich die Seite laden ließ. Ergänzen Sie eine kurze Notiz zum Geltungsbereich – zum Beispiel, ob der Wortlaut die Domain nennt oder die Art der von Ihnen geprüften Empfehlungen beschreibt. So lässt sich die Prüfung wiederholen und die Website auf Affiliate-Hinweise prüfen, ohne dabei unbelegte Schlüsse zu ziehen.
Wenn Sie keine eigene Seite gefunden haben, beschreiben Sie die Schritte, die Sie unternommen haben: welche Empfehlungsseiten Sie geprüft, welche Suchbegriffe Sie auf der Website verwendet und ob Sie über einen Link im Footer oder in der Navigation etwas gefunden haben. Schreiben Sie nicht nach einer einzigen erfolglosen Suche, dass „die Website keine Offenlegung hat“. Eine Seite ist möglicherweise nicht indexiert, anders benannt oder nur über einen von Ihnen nicht geprüften Pfad erreichbar.
Wenn Ihre umfassendere Prüfung weitere Informationen zur Website umfasst, halten Sie die einzelnen Ergebnisse getrennt fest. Eine Affiliate-Offenlegung belegt beispielsweise weder, wem die Website gehört, noch, wie sie mit Besucherdaten umgeht – dafür sind andere Prüfungen erforderlich. Eine präzise Notiz könnte festhalten, dass auf einer bestimmten Seite eine verlinkte Erklärung zu Affiliate-Beziehungen gefunden wurde, während unklar bleibt, ob sie auch für eine andere Marke gilt.
Öffnen Sie zum Abschluss die gespeicherte URL erneut und prüfen Sie, ob die Seite weiterhin geladen wird und der Wortlaut noch sichtbar ist. Berichten Sie dann nur, was die Nachweise hergeben: eine eigene Seite gefunden, einen Hinweis an anderer Stelle gefunden oder nach den durchgeführten Prüfungen keine Seite gefunden. So erhält der nächste Leser ein klares Ergebnis und kann genau erkennen, was überprüft wurde – und was nicht.
