Gute Absprungrate für einen kleinen Blog beurteilen

Wie hoch ist eine gute Absprungrate für einen kleinen Blog? So beurteilen Sie Ihre eigene Schritt für Schritt

Ein Leser landet auf Ihrem Beitrag, findet die Antwort und verlässt die Seite wieder. In Ihrem Analysebericht kann dieser Besuch als Absprung zählen, obwohl die Seite ihren Zweck erfüllt hat. Für einen kleinen Blog lautet die entscheidende Frage nicht einfach, ob die Absprungrate hoch erscheint. Es geht darum, ob der Wert zum Zweck der Seite, zu Ihrer Tracking-Einrichtung und zum anschließenden Verhalten der Leser passt.

Wenn Sie nach „wie hoch ist eine gute Absprungrate für einen kleinen Blog“ gesucht haben, sind Sie vielleicht auf eine einzelne Prozentzahl gestoßen, die als allgemeingültiger Richtwert präsentiert wird. Betrachten Sie solche Angaben mit Vorsicht. Ein Rezept, ein Glossareintrag und eine Anleitung in fünf Schritten ziehen unterschiedliche Besuche an. Wenn Sie sie so vergleichen, als hätten sie dasselbe Ziel, kann das zu den falschen Änderungen führen.

1. Legen Sie fest, welche Frage Ihre Absprungrate beantworten kann

Die Absprungrate beschreibt Besuche, die nicht die Kriterien der Analyseplattform für eine weitere qualifizierende Interaktion erfüllen. Das klingt einfach, aber was als Interaktion gilt, hängt von der Plattform, ihren aktuellen Regeln und der Konfiguration Ihres Trackings ab. Bevor Sie einen Wert im Bericht beurteilen, sollten Sie herausfinden, was genau er erfasst.

Die Absprungrate allein verrät Ihnen nicht, ob einem Leser ein Beitrag gefallen hat, ob er Ihren Ratschlägen vertraut oder ob er die gesuchte Antwort gefunden hat. Jemand kann einen 900 Wörter langen Artikel vollständig lesen und dann den Tab schließen. Eine andere Person klickt vielleicht sofort auf das Menü, weil die Seite verwirrend ist. Beide Handlungen lassen sich erst im richtigen Kontext einordnen.

Beginnen Sie mit einer praktischen Frage: „Welche Seiten bringen Leser dazu, die nächste für mich wichtige Aktion auszuführen?“ Das könnte bedeuten, einen verwandten Beitrag zu öffnen, sich für E-Mails anzumelden oder einen bestimmten Schritt einer Anleitung aufzurufen. Wenn Sie diese Aktion benennen, hat Ihre Analyse ein klares Ziel.

2. Prüfen Sie, wie Ihre Analyseplattform Absprünge definiert und erfasst

Sehen Sie in der Dokumentation Ihrer aktuellen Analyseplattform nach und bestätigen Sie, wie dort Absprünge und Interaktionen definiert sind. Definitionen und Bezeichnungen in Berichten können sich ändern. Prüfen Sie die Angaben daher in der aktuellen Dokumentation der Plattform, statt sich auf ein älteres Tutorial zu verlassen. So können Sie die Absprungrate in der Webanalyse prüfen, ohne veraltete Definitionen zugrunde zu legen.

Sehen Sie sich anschließend an, wie das Tracking in Ihrem Blog eingerichtet ist. Prüfen Sie, ob das Analyse-Tag auf den Beiträgen vorhanden ist, die Sie vergleichen, und ob es nicht zweimal ausgelöst wird. Doppelte Tracking-Aufrufe können die Besuchszahlen verfälschen, während fehlendes Tracking eine beliebte Seite unerwartet ruhig erscheinen lassen kann. Wenn Sie ein Cookie-Banner oder ein Caching-Plugin verwenden, testen Sie, ob sich das Analyse-Tag nach dem Laden dieser Tools wie erwartet verhält.

Überlegen Sie, ob wichtige Aktionen als Interaktionen erfasst werden. Registriert Ihre Einrichtung einen Bildlauf, einen externen Link oder eine Anmeldung als Ereignis? Ein Bildlauf beweist nicht, dass jemand jeden Absatz gelesen hat, kann aber dabei helfen, einen schnellen Abgang von einem Besuch mit mehr Aktivität auf der Seite zu unterscheiden. Prüfen Sie die aktuellen Ereignisregeln Ihrer Plattform, bevor Sie ein einzelnes Signal als zuverlässigen Messwert betrachten.

Führen Sie selbst einen Test durch. Rufen Sie einen Beitrag auf dem Smartphone auf, scrollen Sie bis zur Mitte, klicken Sie auf einen verwandten Link und prüfen Sie, ob jede dieser Aktionen in Ihren Berichten erscheint. Ein fünfminütiger Test kann einen Tracking-Fehler aufdecken, bevor Sie einen Beitrag überarbeiten, der bereits funktioniert.

3. Wählen Sie einen Vergleich, der zu Ihrem Blog passt

Vergleichen Sie nicht alle Beiträge, als hätten sie denselben Zweck. Ein kurzer Beitrag mit einer Definition kann die Frage eines Lesers auf einer einzigen Seite beantworten. Eine Anleitung soll Leser möglicherweise zum nächsten Schritt führen. Ordnen Sie jede Seite einer einfachen Gruppe zu, je nachdem, wozu sie den Leser anregen soll.

Auch die Traffic-Quelle spielt eine Rolle. Wer über ein Suchergebnis kommt, sucht vielleicht nach einer ganz bestimmten Antwort. Ein Besucher, der einem Link in Ihrem Newsletter folgt, kennt Ihren Blog möglicherweise bereits und ist bereit, weitere Beiträge zu entdecken. Trennen Sie diese Quellen, sofern Ihre Analyseplattform das zulässt. Ein einziger Website-Gesamtwert kann diesen Unterschied verschleiern.

Auch das Gerät kann das Nutzungserlebnis beeinflussen. Eine Seite mit einer großen Tabelle lässt sich auf einem Laptop vielleicht gut lesen, auf einem schmalen Smartphone-Bildschirm jedoch nur umständlich. Vergleichen Sie mobile und Desktop-Besuche getrennt, besonders wenn ein Beitrag viele Bilder, ein langes Menü oder mehrere Links im Text enthält.

Für einen kleinen Blog genügt oft eine einfache Tabelle. Erfassen Sie den Beitrag, seinen Zweck, die wichtigste Traffic-Quelle, die Gerätekategorie, die Absprungrate und ein relevantes Ergebnis. Betrachten Sie Beiträge mit ähnlichen Merkmalen gemeinsam, statt den Gesamtwert der Website als endgültiges Urteil zu nehmen.

4. Betrachten Sie die Absprungrate im Zusammenhang mit dem angestrebten Ergebnis

Fragen Sie sich, was ein Leser nach dem Besuch der jeweiligen Seite können soll. Bei einem Beitrag mit einer schnellen Antwort kann der Erfolg darin bestehen, eine klare Erklärung zu finden, ohne weiterklicken zu müssen. Bei einer Anleitung könnte er darin bestehen, den nächsten Schritt aufzurufen oder eine Checkliste herunterzuladen. Der passende Messwert hängt vom angestrebten Ergebnis ab.

Stellen Sie sich einen Beitrag vor, der erklärt, wie man eine Einstellung in einem Bildbearbeitungsprogramm ändert. Wenn Leser über die Suche kommen, die Schritte lesen und die Seite verlassen, um die Software zu verwenden, kann ein Besuch mit nur einer aufgerufenen Seite völlig sinnvoll sein. Verspricht der Beitrag dagegen eine vollständige Anleitung, aber die meisten Besucher verlassen die Seite, bevor sie zu den Anweisungen gelangen, ist die Absprungrate nur ein Hinweis. Scroll-Daten oder Rückmeldungen können helfen, das Problem zu erkennen.

Bei einer Seite, die Besucher weiterführen soll, sollten Sie sich die nächste Aktion direkt ansehen. Klicken Leser auf die passende Anleitung? Öffnen sie die Beispieldatei? Melden sie sich für die Serie an? Falls nur wenige das tun, prüfen Sie zunächst die Formulierung und Platzierung des Links, bevor Sie annehmen, dass der Artikel selbst das Problem ist.

Das Ziel sollte zum Inhalt passen. Ein Beitrag darüber, wie man eine unbekannte Website einordnet, kann sinnvoll auf eine praktische Anleitung zum wie man eine Website auf Betrug überprüftverweisen. Ein solcher Link ist dann hilfreich, wenn er die nächste Frage des Lesers beantwortet – nicht nur, weil eine weitere Seite angeklickt werden soll.

5. Erkennen Sie Muster in den eigenen Daten Ihres kleinen Blogs

Ordnen Sie Beiträge einigen wenigen Kategorien zu, die sich gut pflegen lassen. Beiträge mit schnellen Antworten, Anleitungen, Meinungsbeiträge und Ressourcenseiten sind ein guter Ausgangspunkt. Ergänzen Sie Traffic-Quelle und Gerät, wenn Ihnen dafür genügend Daten vorliegen. Vermeiden Sie zu viele Kategorien: Bei einem kleinen Archiv könnten zu eng gefasste Gruppen dazu führen, dass Sie einen Beitrag mit kaum etwas anderem vergleichen können.

Achten Sie auf wiederkehrende Unterschiede, nicht auf ein einzelnes überraschendes Ergebnis. Wenn bei drei Anleitungen das Engagement auf Mobilgeräten geringer ist als auf dem Desktop, prüfen Sie, ob sich die Schritte oder Bilder auf einem Smartphone nur schwer nutzen lassen. Fällt ein Beitrag aus der Reihe, sehen Sie sich Titel, Suchintention und Seitenaufbau an, bevor Sie die ganze Kategorie ändern.

Bei kleinen Stichproben sind die Ergebnisse unsicher. Schon ein einzelner Leser kann die Werte bei zehn Besuchen deutlich beeinflussen. Betrachten Sie einen kurzen Zeitraum mit wenig Traffic daher nicht als Beweis dafür, dass eine Änderung funktioniert hat. Halten Sie die Zahl der Besuche und den betrachteten Zeitraum fest. Warten Sie dann auf mehr vergleichbare Daten, bevor Sie eine verbindliche Entscheidung treffen. Wie viele Daten nötig sind, hängt von Ihrem Traffic und der Regelmäßigkeit der Besuche ab – eine allgemeingültige Stichprobengröße gibt es hier nicht.

Eine einfache Tabelle hilft, die Auswertung auf konkrete Ziele auszurichten:

6. Finden Sie die Ursache, bevor Sie eine Seite ändern

Beginnen Sie mit dem Versprechen im Titel. Wird auf den ersten Bildschirmseiten klar, dass der Beitrag dieses Versprechen einlöst? Wenn der Titel „Fünf Lösungen“ verspricht, der Einstieg aber mehrere Absätze Hintergrundinformationen enthält, verlässt ein Leser die Seite womöglich, bevor er zum nützlichen Teil gelangt. Wenn es zum Inhalt passt, platzieren Sie die erste konkrete Antwort weiter oben.

Prüfen Sie die Seite auf einem Smartphone, nicht nur in der Desktop-Vorschau. Lesen Sie den ersten Absatz, folgen Sie einem Link und probieren Sie Tabellen oder eingebettete Bilder aus. Ein Menü, das die ersten Zeilen verdeckt, oder eine Schaltfläche direkt am Bildschirmrand kann aus einem guten Artikel einen frustrierenden Besuch machen.

Sehen Sie sich danach die Handlungsaufforderung an. Ein vager Link wie „Mehr lesen“ bietet wenig Anreiz zum Klicken, während eine präzise Beschriftung dem Leser zeigt, was als Nächstes kommt. Ein Beitrag über ein Symbol könnte beispielsweise auf einen passenden Eintrag in einem Traumlexikon mit Einträgen von Pverweisen, sofern das Thema dadurch tatsächlich sinnvoll ergänzt wird. Fügen Sie keinen Link nur deshalb ein, um einen zweiten Seitenaufruf zu erzwingen.

Prüfen Sie, ob die Frage des Besuchers zur Antwort auf der Seite passt. Suchanfragen, Kommentare und E-Mails können zeigen, dass Leser eine Definition erwartet haben, aber auf einen langen persönlichen Essay gestoßen sind. Eine konkrete Lösung könnte darin bestehen, weiter oben eine kurze Erklärung einzufügen und die ausführlichere Diskussion darunter stehen zu lassen.

7. Testen Sie eine Verbesserung und überprüfen Sie das Ergebnis

Nehmen Sie jeweils nur eine Änderung vor: Formulieren Sie den Titel neu, verschieben Sie die Antwort nach oben, optimieren Sie ein Bild für Mobilgeräte oder machen Sie einen Link zu einem verwandten Beitrag aussagekräftiger. Wenn Sie vier Dinge auf einmal ändern, wissen Sie nicht, welche davon das Ergebnis beeinflusst hat. Notieren Sie das Datum und die genaue Änderung.

Legen Sie vor Beginn des Tests ein Erfolgsmaß fest, das über die Absprungrate hinausgeht. Bei einer Anleitung könnten das Klicks zum nächsten Schritt sein, bei einer schnellen Antwort Suchbesuche oder weniger Rückfragen. Betrachten Sie die Absprungrate als ergänzenden Kontext, nicht als einziges Erfolgskriterium. So lässt sich die Absprungrate im Blog richtig interpretieren, ohne sie mit dem tatsächlichen Nutzen eines Beitrags gleichzusetzen.

Vergleichen Sie nach der Änderung möglichst Ähnliches mit Ähnlichem: denselben Beitrag, eine vergleichbare Traffic-Quelle und, wenn möglich, dieselbe Gerätekategorie. Warten Sie auf genügend vergleichbare Besuche, um zu einem aussagekräftigen Urteil zu kommen. Bedenken Sie außerdem, dass saisonale Schwankungen oder Veränderungen beim Such-Traffic den Vergleich beeinflussen können. Ist der Traffic weiterhin gering, sollten Sie das Ergebnis nur als vorläufig betrachten.

Wenn die Seite ihren Zweck erfüllt, Leser die Antwort finden und das Tracking korrekt eingerichtet ist, ist eine hohe Absprungrate allein kein Grund, sie neu zu schreiben. Beobachten Sie stattdessen weiter, ob die Seite ihr angestrebtes Ergebnis erreicht, sobald mehr vergleichbare Besuche vorliegen.